Op die oggend van 29 Junie het Bain & Company en Kantar Worldpanel gesamentlik die "China Shopper Report" vir die tiende agtereenvolgende jaar vrygestel.In die jongste "2021 China Shopper Report Series One"-studie, glo albei partye dat China se vinnigbewegende verbruikersgoederemark teruggekeer het na sy pre-epidemievlak, met verkope in die eerste kwartaal van vanjaar wat met 1,6% toegeneem het vergeleke met dieselfde tydperk in 2019, en toon 'n matige herstelneiging.
Die epidemie het egter 'n beduidende impak op die verbruiksgewoontes van Chinese verbruikers in verskillende kategorieë gehad, en het die persoonlike verbruikspatrone grootliks verander.Daarom, alhoewel sommige kategorieë teruggekeer het na die pre-epidemie-ontwikkelingstendens, kan die impak op ander kategorieë meer blywend wees en tot die einde van hierdie jaar duur.
Die navorsingsomvang van hierdie verslag dek hoofsaaklik vier groot verbruikersprodukareas, insluitend verpakte voedsel, drank, persoonlike sorg en tuisversorging.Navorsing toon dat FMCG-besteding ná 'n afname in die eerste kwartaal in die tweede kwartaal herstel het, en die neigings in voedsel- en drankkategorieë, persoonlike en tuisversorgingskategorieë het geleidelik verenig.Teen die einde van 2020, ten spyte van 'n daling van 1,1% in gemiddelde verkooppryse, aangedryf deur verkopegroei, sal China se vinnigbewegende verbruikersgoederemark steeds 'n groei van 0,5% in voljaarverkope in 2020 behaal.
Spesifiek, hoewel die pryse van drank en verpakte voedsel albei verlede jaar gedaal het, het die verkope van verpakte voedsel teen die neiging gegroei, hoofsaaklik omdat verbruikers bekommerd is oor voedseltekorte en groot hoeveelhede nie-bederfbare voedsel opgaar.Namate die publiek se gesondheidsbewustheid steeds toeneem, neem verbruikers se vraag na en aankope van verpleegprodukte steeds toe, en die verkope van persoonlike en tuisversorging het toegeneem.Onder hulle is die prestasie van tuisversorging besonder uitstaande, met 'n jaarlikse groeikoers van 7,7%, wat die enigste kategorie is met stygende pryse in die vier groot verbruikersgoederesektore.
Wat kanale betref, wys die verslag dat e-handelverkope in 2020 met 31% sal toeneem, wat die enigste kanaal met vinnige groei is.Onder hulle het regstreekse uitsending e-handel meer as verdubbel, en klere, velsorgprodukte en verpakte kosse is op die voorgrond.Daarbenewens, namate meer en meer verbruikers by die huis spandeer, is O2O-kanale gesog, en verkope het met meer as 50% gestyg.Vanlyn is geriefswinkels die enigste kanaal wat stabiel bly, en hulle het basies teruggekeer na pre-epidemievlakke.
Dit is opmerklik dat die epidemie ook 'n ander groot nuwe neiging tot gevolg gehad het: gemeenskapsgroepaankope, dit wil sê, die internetplatform gebruik die voorverkoop + selfoptelmodel om verbruikers te verkry en in stand te hou met die hulp van die "gemeenskapsleier".In die eerste kwartaal van vanjaar het die penetrasiekoers van hierdie nuwe kleinhandelmodel 27% bereik, en groot kleinhandel-internetplatforms het gemeenskapsgroepaankope ontplooi om die verbintenis met verbruikers te versterk.
Om die impak van die epidemie op China se FMCG-verkope ten volle te verstaan, het die verslag ook die eerste kwartaal van vanjaar vergelyk met dieselfde tydperk in 2019 voor die epidemie.Oor die algemeen het China se vinnigbewegende verbruikersgoederemark begin herstel, en toekomstige groei kan verwag word.
Data toon dat onder die invloed van stadige herstel en matige groei in FMCG-besteding, China se FMCG-markverkope in die eerste kwartaal van vanjaar met 1,6% toegeneem het vergeleke met dieselfde tydperk in 2019, wat laer was as die 3%-toename in 2019 in vergelyking met met dieselfde tydperk in 2018. Alhoewel die gemiddelde verkoopprys met 1% gedaal het, het die hervatting van inkopiefrekwensie verkoopsgroei gestimuleer en die hooffaktor geword wat verkoopsgroei aandryf.Terselfdertyd, met die effektiewe beheer van die epidemie in China, het die voedsel- en drank-, persoonlike- en tuisversorgingskategorieë teruggekeer na die "tweespoedgroei"-patroon.
Postyd: 22 Oktober 2021