Die luierbedryf is nie meer waardig vir beginner-toetrede nie?Viëtnam sanitêre doekiesmasjinerie
In die verlede is die luierbedryf as 'n stabiele en winsgewende besigheid beskou vanweë sy lae toetredehindernisse en hoë winsmarges.Veral in 2015 -2017 het baie ondernemings gehaas om die mark te betree, ongeag of hulle by die moeder- en kinderbedryf betrokke was of nie, en daar was 'n oplewing in die luierbedryf.Maar deesdae, met die krimpende luiermark en die versnelling van herskommeling in die bedryf, is die eerste wat uitgaan die kaartjie-spelers.In die afgelope twee jaar kan ons duidelik voel dat die luier-gier aansienlik afgekoel het, en die aantal beginnerspelers het aansienlik afgeneem.
Dit is opmerklik dat die binnelandse geboortesyfer sedert 2019 aansienlik gedaal het, en die vermindering van luiergebruikers beteken nie net dat nuwe spelers 'n erger markomgewing in die gesig staar nie, maar stel ook groter uitdagings vir die ontwikkeling en groei van bestaande ondernemings.
Terselfdertyd het die handelsmerkpatroon van doeke ook verander.Aan die een kant bly die situasie van hoof buitelandse handelsmerke in China verander, waaronder die markaandeel van Kao, wat vroeër groot invloed in China gehad het, jaar na jaar afneem, terwyl die nuuskierigheid van buitelandse befondsde ondernemings gebreek het. deur die boeie van “die tweede kind in tienduisend jaar”.Baie praktisyns sê vir ons dat deur die integrasie van aanlyn- en vanlyn-kanale, die eienaardige verkope Pampers in 2021 verbygesteek het, en dit het die plaaslike luiermark suksesvol bo-aan die mark behaal.Aan die ander kant het binnelandse handelsmerke ook hul opkoms versnel en die guns van verbruikers gewen met uitstekende gehalte en innoverende tegnologie terwyl hulle hul markaandeel geleidelik verhoog het.Volgens die markintelligensiedata van Magic Mirror, vanaf Januarie tot Desember 2021, is die verkope van plaaslike handelsmerke soos Beaba, BabyBean, Yiying, ens. Alhoewel die konsentrasie van luiers nie so goed is soos dié van melkpoeier nie, met die versnelde verandering van die bedryf, word die sifon-effek van die kop meer en meer duidelik.
Benewens die handelsmerkstruktuur het die verkoopkanale van doeke ook versnel, en die aanlyn-neiging is duidelik.Volgens die data wat deur Nielsen vrygestel is, het die aanlynverkope van babadoeke vanaf Junie 2021 meer as 50% uitgemaak, en die aanlyngroeikoers was nie laag nie.Die aanlyn-neiging beïnvloed steeds die handelsmerkstruktuur, en die aflynkanale van die luierbedryf is ook in konstante prysoorloë.Met die krimpende markskaal moet die lae-end handelsmerke, hoofsaaklik in die derde- en vierdevlakstede, lae pryse as 'n dodelike voordeel gebruik om mee te ding om markaandeel, wat die produkwinste verder verlaag en die markorde ontwrig .
Wat luierhandelsmerke betref, is die strawwe mededinging in die bedryf nie net te wyte aan die voortdurende veranderinge in handelsmerk- en kanaalpatroon nie, maar ook die drastiese veranderinge in die stroomop-mark, wat vir hulle ’n kopseer is.Daar word berig dat na die epidemie in 2020 stroomop grondstowwe soos papierpulp, nie-geweefde stowwe, polimeer waterabsorberende hars, ens. baie keer in prys gestyg het, en probleme soos 'n tekort aan grondstowwe en vernouing van winste het gevolg, wat die uitskakeling van klein en mediumgrootte doeke versnel het.Om die markposisie te stabiliseer en te verhoed dat verbruikers weens produkprysstygings verloor word, sal groot handelsmerke ook meer kostefondse belê.
Postyd: 17 Julie 2022